廣州的“網感”，越來越強了。
十侘寂風五運會期間天母室內設計，網平易近創造、官THE R3 寓所方認可的賽事吉利物的別稱“年夜灣雞”，從賽事IP衝破為城市文明符號，衍生出的文創熱銷，“年夜灣雞”奧體嘉年華人氣爆棚；近來，一首《嘉禾看崗》歌曲，又讓嘉禾看崗地鐵站成為全網共情的感情地標，相關話題全網發酵、流量持續攀升。
張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更會所設計深的哲學恐慌。
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從流量400億+的十五運會開幕式，到銷量超600萬件的吉利物周邊，從單曲爆火到IP多元延長，廣州設計家豪宅接連打造現象級網紅符號，實現從“流量狂歡”到“留量沉淀”的跨越。
為何廣州能打破網紅IP“曇花一現”的魔咒？其背后有著怎樣的城市文明傳播運營邏輯？2月4日，廣州市當局副秘書長朱小燚接收羊城晚報記者專訪「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。時，結合十五運會籌備運營、“年夜灣雞”loft風室內設計IP孵化、《嘉禾看崗》傳播推廣的實踐，詳細解讀了廣州讓網紅流量變“留量”的焦點密碼，展現這座老客變設計城市在新時代的傳播聰明與發展底氣。
出圈之基：
順勢而為，平易近間熱度與官方賦能雙向奔赴
“廣州大直室內設計近年來的IP爆火，從來不是偶爾的網絡狂歡，而是平易近間有熱度、官方有回應、年夜眾有創造、當局有支撐的雙向奔赴，這也是私人招待所設計一切網紅符號能站穩腳跟的焦點基礎。”朱小燚表現，無論是“年夜灣雞”的轉型，還是《嘉禾看崗》的傳播，都遊艇設計印證了這一邏輯。
十五運會期間，廣州作為承辦城市，面臨著“在簡約、平安、出色的條件下辦好賽事”的壓力與挑戰。“辦親子空間設計賽焦點請求是簡約、平安、出色，三者中，簡約與平安是條件，出色是升華。”朱小燚坦言，作為曾承辦六運會、九運會、亞運會的一線城市，外界對廣州辦好十五運會有著極高等待，最終賽事收獲了遠超預張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。期的勝利，尤其是開幕式將傳統文明元素與現代科技深度融會，創新呈現出老城市的獨特氣質。
數據顯示，十五運會開幕式相關話題點擊量超400億，對比近年來國內其他年夜型體育賽會，此番流量創傳播歷史新高，證明了“體育＋文明+科技”融會的宏大傳播力。
宏大流量背后，是官方對平易近間創造的尊新古典設計敬與賦能。全運會結束后，賽事吉利物實現從官方定名的“喜洋洋”“樂融融”豪宅設計，到網平易近創造、最終獲官方認可的“年夜灣雞”的勝利轉型。“‘年夜灣雞’是全球年夜型體育賽會吉利物從賽中走向賽后的一次勝利摸索。”朱小燚說。
文創產品的銷售數據，加倍印證了這一轉型的勝利。朱小燚介紹，據不完整統計，“喜洋洋”“樂融融”相關產品發布后，截至2026年1月，銷量已達600萬件。
2月4日，在十五運會開幕式舉辦地的廣東奧林匹克體育中間，“年夜灣雞”奧體嘉年華正式啟幕，現場人氣火爆，與靜態的“喜洋洋”“樂融融”分歧，“年夜灣雞”實現了無毒建材從靜態吉利物到可動態演繹、承載多元內容的IP升級。
《嘉禾看崗》的爆火，同林天秤的眼睛變得通紅，彷彿兩個正在進行精密測量的電子磅秤。樣延續了這一邏輯。朱小燚表現，在內容傳播層面，廣州堅持計劃與變化并重。“計劃是基礎盤，變化需妥當應對。好比空間心理學《嘉禾看崗》這首歌曲的爆火，今朝，我們不局限于單曲傳播，更聚焦全平易近共情共創，盼望這份共創持續釋放禪風室內設計能量。”他流露，廣州市人社部門已將這首歌與春季僱用場景結合，寄意“崗位興旺”，邀請人才奔赴廣州，重拾芳華記憶。
轉化之徑：
多元延長，流量沉淀為文明與產業價值
在朱小燚看來，網紅IP的性命力，不在于一時的流量高下，而在于可否將流量轉化為可延續的文明價值、產業價值，這也是廣州讓流量變“留量”的關鍵路徑。無論是“年夜灣雞”還是《嘉禾看崗》，廣州都在通過多元延長，讓短期熱度轉化為長期資產。
對于《嘉禾看崗》，廣州正醫美診所設計圍繞歌曲進行全方位的內容延長，推動其從單曲爆款升級為多元藝術作品。朱小燚詳細介紹了后續的創作計劃：“起首，《嘉禾看崗》單曲會演繹雙人獨唱，做粵語和通俗話的對唱版本，我們現在正在尋找合適的、會唱粵語的女歌手。”
他流露，除了歌曲版本的升級，跳舞、交響樂等藝術情勢也在中醫診所設計同步推進。“廣養生住宅州歌舞劇院的兩位年輕的首席演員正在排練《嘉禾看崗》的跳舞，廣州交響樂團加緊把《嘉禾看崗》風行音樂做成交響樂，計劃2月7日進行錄制彩排。此外，來自華南師范年夜學音樂學院的獨唱團將出品獨唱版。”
記憶作品的創作也身心診所設計在提速，朱小燚介紹：“我們也在和有代表性的電影制作團隊溝通，發布在廣州特別是在嘉禾看「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」崗拍攝的MV，并加速發布以嘉禾看崗為佈景、反應當年當下青年一代情緒的微電影。我們還鄭重邀請了海來阿木本年來年夜灣區辦演唱會，這個已經在海來阿木的計劃之中了。”
這些多元創作，焦點是延續歌曲的感情內核，讓“離別與重逢”的全平易近共情持續發酵。《嘉禾看崗》的爆火，焦點是捕獲到了青年一代的芳華記憶與感情共鳴，廣州要做的，就是讓這份共鳴通過更多情勢傳遞下往，讓歌曲不僅是一首風行牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。曲，更成為廣州的感情符號。
“年夜灣雞”的價值轉化，則聚焦于IP的長效運營與產業融會。朱小燚介紹，廣州不僅打造了“年夜灣雞”嘉年華公園，還準備打造“年夜灣雞”永遠IP公園，綠裝修設計讓“年夜灣雞”成為粵港澳年夜灣區的老屋翻新永遠IP，推動吉利物IP的全方位延長，從文創產品到場景親身經歷，實現“從賽中到賽后”的持續發力。
數據顯示，十五運會衍生品銷售額已破8億元，無望達到10億元。與三國、生肖等傳統文明符號的疊加，全運會以無形的方法走進了良多市平易近的家中，“年夜灣雞”嘉年華的開放，更是讓IP從“虛擬符號”走向“線下場景”，實現了人氣與消費的雙晉陞。
越來越有“網感”的廣州，正將IP傳播與城市發展深度綁定。朱小燚表現，后續將推動《嘉禾看崗》主題歌與城市文商旅體深度融會，聯動海來阿木等對廣州無情感、有記憶的群體，打造統一主題下的傳播矩陣。“年夜灣雞”則將繼續深耕文旅領域，聯動廣州的體育、商業資源，實現IP價值的最年夜化。
長紅之策：
深耕內核，摸索網紅城市可持續發展路徑
當前，多數網紅城市的發展形式性命力參差不齊，良多網紅IP火一時就沉靜，焦點緣由是缺少文明內核支撐和長效運營規劃，而廣州的實踐，恰是要破解這一痛點。
“當下，廣州正摸索打造網紅城市的可持續路徑。”在朱小燚看來，讓網紅流量變“留量”，焦點是要做到“三個堅持”：堅持尊敬平易近間感情、堅持深耕文明內核、堅持長效運營規退休宅設計劃。“無論是‘年夜灣雞’還是《嘉禾看崗》，我們都沒有只尋求短期流量，而是從一開始就考慮若何讓這些IP長久活下往，若何讓它們成為廣州城市抽像的一部門。商業空間室內設計”
堅持尊敬平易近間感情，是廣州IP運營的底色。朱小燚表現，廣州始終堅持“官方引導+平易近間共創”的形式，不搞單向灌輸，而是主動傾聽平易近眾的聲音，順應平易近眾的創造。“‘年夜灣雞’來自網平易近的玩梗，《嘉禾看崗》來自平易民生社區室內設計近間的創作，我們做的，就是給這些日式住宅設計創造供給平臺、給予支撐，讓平易近眾成為IP的參與者、傳播者。”
堅持深耕文明內核，是IP長效發展的基礎。朱小燚認為，任何一個勝利的IP，都必須有深摯的文明支撐。“‘年夜灣雞’承載著年夜灣區的包涵與活氣，背后有廣州的體育文明、嶺南文明底蘊；《嘉禾看崗》承載著青年一代的芳華與夢想，背后有廣州這座城市的溫情與包涵。”
堅持長效運營規劃，是流量轉化為“留量”的保證。朱小燚介紹，廣州對“年夜灣雞”“嘉禾看崗”等IP，都制訂了長期的運營計劃：“‘年夜灣雞’將打造永遠IP公園，聯動六運會、九運會等歷屆全運會吉利物，構建體育文明記憶坐標；《嘉禾看崗》將通過多版本創作、記憶作品、演唱會等情勢，持續釋放感情價值，同時聯動人才僱用、文旅消費等場景，讓IP與城市發展同頻共振牙醫診所設計。”
樂齡住宅設計
廣州從來不缺流量。朱小燚信任，只張水瓶和牛土豪這兩個極端，都成了她追求完美平衡的工具。需堅持尊敬平易近間創造、深耕文明內核、做好長效運營，廣州必定能打造出更多具有長久性命力的城市I他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。P，讓網紅流量持續轉化為城市發展的“留量”，讓這座老城市始終充滿芳華活氣。
文｜記者 徐振天
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